客戶委刊跑不出量，GG了

客戶委刊跑不出量，除了裝睡還可以怎麼辦 XD

1. 首先請建立一個觀念
就是直售客戶並沒有預期我們媒體會去用一個免付費的平台，也就是DFP Small Business(現改名Google Ad Manager)，來同時輪播好幾個廣告主的素材。

無償使用阿豆仔的技術，不斷輪播多個委刊來最大化營收，是一種奢侈，但也因此能力越大責任越大。10年前的數位媒體是沒有這種福利，請參考DFP第一堂課(1)，講到數位廣告初期，沒有DFP年代的創業維艱。

2. 拿到訂單了，首先預測可用流量對吧！
通常我們會從GA去判斷，但其實是不準的。畢竟GA Page View只要有開啟觸發頁面上的GA code就算一個頁次，但DFP是透過GPT代碼所以計算方式是不同的，比較嚴格。建議從DFP query(報表)去跑過去一個月的數據：

(1) 用較保守的ad impression而不是總體廣告伺服器曝光(ad serving impression)，因為每個網站多少都會有曝光落差(discrepancy)。要知道曝光落差，請跑unfilled impression，確認一個版面真能創造的有效曝光。

(2)再來，DFP的預測流量工具也可以參考，它是從過去歷史數據來預測未來半年各版位流量。

 3. 確定期間流量後，再來做什麼？

接下來是調控投放速度。包量的委刊層級提供以下選擇：

 - Evenly: 總量 / 天數 = 平均投放
-  Frontloaded: 前半階段會大量投放，之後轉慢，視檔期需求慎用，會佔用其他同期檔期
-  As fast as possible: 顧名思議"越快越好"，可用在較短的檔期，力求曝光，提早結案

4. 檔期開跑了，還是投放緩慢怎麼辦？

(1) 委刊介面上的Troubleshoot工具，看是哪些委刊佔去了流量，請參考說明
(2) 縮短時間，或增加曝光量，讓DFP"感受"到這個委刊的嚴重性，提高優先投放
(3) 機器做不到的，人可以做的：

 - 提早跟客戶說明，延長檔期囉
 - 日後乾脆跟客戶談較長的檔期，或甚至不保證曝光量只保證價格的委刊形式，國外很多廣告主已經開始用這個方式跟大型媒體如NewYork Times。類似PMP方式，廣告主獲得優質版位不用commit預算，媒體也沒有結案壓力，彼此雙贏

5. 國外DFP論壇有很多苦主喔

有空可以參考老外怎麼解決，或面對委刊緩慢問題：

https://productforums.google.com/forum/#!topic/dfp/wm4vtZdr-2Q;context-place=topicsearchin/dfp/delivery$20line$20item$20$20pace