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Fang
DFP Passback回傳式曝光設定方式
喔~是要講回傳,不是回憶拉
為什麼有Passback這種東西?起因是除了Google以外,基本上大部分聯播平台都做不到90%以上的fill-rate。因此每當聯播網要用裸扣(就是跳過DFP),站在不浪費曝光/營收最大化的立場,同時避免讓讀者不舒服的空版,聯播網都需要在沒有廣告時,呼叫另一個聯播來源。媒體要做的是提供DFP(Google Ad Manager)產的passback廣告代碼,稱回傳式代碼(passback tag)。
方法如下:
1. Inventory > Create a new ad unit > Generate Tag
這部分請見"DFP廣告單元製作,會很難嗎?"專文說明。
2. Create Passback Tag
選passback tag
Passback tag只有body,如下:
3. 另做一個委刊(建議fill-rate高的AdSense或AdX),向這個passback單元投遞廣告。
4. 最後,將上面的body tag提供給第三方聯播網或ad server。
5. 更多進階說明。
上面圖片或不清楚,passback廣告代碼長這樣。飯粒:
<script src='https://www.googletagservices.com/tag/js/gpt.js'> googletag.pubads().definePassback('/123/passback_unit', [300, 250]).display(); </script>
- 123指媒體DFP的network code。
- passback_unit是廣告單元名稱。
- [300, 250]是尺寸
別忘了在這篇"DFP的第一堂課(1)"聊過,DFP重要價值之一是
- 同步處理多個廣告委刊/素材 (Waterfall Algorithm)
因此,基本上DFP還是會協助在沒有廣告來源時,用瀑布流輪播。可將DFP passback當作是一個買保險。
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Fang
in-read影音廣告跟pre-roll出現的位置有不一樣嗎?與outstream video又有什麼不同?
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請問Video ads是否可以設定passback?如果可以,請教如何設定?
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