PMP是什麼？跟PD有什麼不同？
商場上最常聽到的PMP，其實是Project Management Professional(專案證照)喔。
不過隨著數位廣告術語盛行，媒體近年常聽到PMP(Private Market Place)，也就是私有市場交易啦。交易原理如上圖說明，簡單講就是媒體把即時競價的流量，提供給少數，或單一買家，去刷TA。
上圖是Google Ad Exchange的分類說明，不過市場裡各種交易平台(ad exchange)如AppNexus, Rubicon, Yahoo Oath都有類似PMP的交易機制。
PMP特性：
1. 因為對廣告主來說是選媒體選版位曝光，故價格一般會比公開市場競價來得高。
2. 媒體不要把PMP當作直售，因為牠走的是非保證曝光流量(見委刊瀑布流，流到哪兒去了)的委刊，所以一方面不會佔用到直售流量，二方面PMP買家也不保證曝光數。
3. 承上，PMP出發點是刷TA，鎖定檔期條件，詳情可參考這篇探討DMP&PMP的文章。總之PMP會cherry pick使用者，投放量的占比有限，但常接PMP的媒體，中長期可以優化非保證流量部位的價格哦。
4. 相對公開市場(open auction)，或俗稱RTB即時競價，可參考這部影片"What’s the Difference Between RTB, PMPs and Programmatic Direct?"連結，藉此更了解PMP的起源。
那麼PMP跟Preferred Deals(PD)，有什麼不同？講白了PD就是PMP的一種，如本文第一張圖所破題。PD是Google Ad Exchange的交易方式，因此只有用DFP的媒體才吃得到這筆預算喔。
另外跟Private Auction不同之處是買家只有一個，因此買家更容易從PD獲得流量的選擇權。PD的優先地位崇高，可從下圖看出。因此雖然跟Open Auction走同一個AdX委刊，但有優先權。
在台灣，PD一般由第三方聯播網或Google AdX代理商主導媒合過程，媒體可依以下前提去談判：
1. 可請代理商去跟廣告方，談一個比媒體自己平常操作RTB高的價格 (都說目的是優化價格了 XD)
2. 每檔PD的時間，一般會固定 (從3-5天到1~2周，視廣告主檔期需求而定)。不過在國外市場，有時PD是從某廣告主用自己的DBM(現在稱DV360)來操盤，故也有always-on的情況。
3. 由於是從代理商來，建議媒體不要浪費自己時間去談PD，只要告知代理商哪些廣告主不歡迎或與直售廣告利益衝突即可。
4. 技術上，同樣走該代理商的AdX委刊(假設是Google AdX Preferred Deals的話)，因此不用另外設定委刊喔。
5. PD/AdX委刊，是跟聯播網層級委刊競價(Network, Bulk, Price Priority) (委刊層級競價可參考這篇)，因此不會跟包版包量(Standard, Sponsorship)競爭。
6. 大品牌：會下PD的廣告主，目的是從優質媒體去刷TA，然後又要提高價格成本，因此多半是大品牌囉。
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