可視率會影響CPM競價嗎？如何改善？

如果妳開始問這個問題，恭喜這表示即將對數位廣告技術有更深的了解，但也表示妳即將進入另一個坑。就像蘇格拉底比喻的"洞穴圖畫"，越接近畫的人反而離洞穴外的世界越遠。

與傳統廣告產業不同，數位廣告，是結合程式語言，資訊技術，大數據分析，以及程序化交易平台的綜合產業領域，需要結合每個相關層面的知識，一起發展，一起除錯。

關於可視率(viewability / active view)，首先要了解這不是一個自然科學的標準，而是Interactive Advertising Bureau (IAB)與Google, AppNexus這些數位產業龍頭，為了保障廣告主投放的素材確實有被"活人"使用者看見，近幾年才發展的一種沒有法律效力的產業自律規範。

1. 什麼是可視率 (Active View)

依照IAB於2017更新的白皮書，"可觀看曝光 " (Viewable Impression)，即符合可視率(Active View)的標準

(1) display: 50%以上素材面積，觀看超過1秒
(2) video: 50%以上素材面積，觀看超過2秒

白皮書出處：https://www.iab.com/guidelines/iab-measurement-guidelines/

Google可視率與IAB一致：https://support.google.com/admanager/answer/4524488?hl=en

同時Google的DFP課程也有影片說明可視率：

出處

2. 可視率怎麼偵測：

Google DFP 廣告代碼 (Google Publisher Tag)能自動偵測。其他平台如AppNexus也都有。媒體不需另外安裝追蹤碼。

3. 符合可視率的曝光才計費？

當然不是。只要妳的SSP (Supply-Side Platform, 例如媒體自己的DFP或第三方ad server像OneAd or Appier的廣告伺服器) 計算認列的曝光，就有權利跟廣告主收費。

Ex. Google曝光標準：從2017下半年起從served impression改為loaded impression，計算較為嚴格，但實際並未如預期造成媒體方曝光大幅下滑，有國外網站主表示至多5%~8%，因人而異。參考出處：https://support.google.com/admanager/answer/7308129?hl=en

4.  如果都可以收費，那為什麼要思考可視率？

用廣告方投放平台DBM(現改名DV360)的介面給大家看比較快：

沒錯，廣告主現在有能力篩選可視率達某某百分比以上的版位才做投放，當然這表示競價壓力是在廣告方。反過來說如果廣告主不篩選可視率，則很有可能是用較低的競價來餵媒體。

所以為了保住競價，現在起開始檢查可視率吧。

5. 怎麼分析可視率：

DFP > Query > Viewability / Active View

目前用DFP免費版(SB)原則上是沒有這類報表項目，需要請Google開發商夥伴(GCPP)協助跟Google申請開通。其中若本身有Google Ad Exchange的媒體朋友屬於Google直客，可直接請Google業務幫忙開通。

 6. 可視率低的原因？

首先要釐清多少算高多少算低。以台灣市場來說，PC第一屏落在50%~70%，手機第一屏落在30%-60%。第二屏之後逐漸掉落。而手機因為屏幕小，版位之間的落差大。 Footer位置是無論PC或手機都很難超過30%，這也是為什麼有些網站會把手機footer作為懸浮置底(sticky)。

以上只是筆者經驗，每個網站影響可視率的因素都不同，因為可視率不只是網站方的因素，也跟使用者行為息息相關。像財經網站的可視率普遍較高，可能是讀者閱讀上需要思考時間故停留較久。建議一個版位要反覆測試各種內容與編排，才會得到可用來改善的數據資訊。

國外很多網站在討論分享可視率的心得，案例：
https://productforums.google.com/forum/#!topic/dfp/NM7MpuYnR8Q;context-place=topicsearchin/dfp/viewability$20active$20view


7. 媒體單方面如何強化可視率？

Google官方的建議：
https://support.google.com/admanager/answer/6199883
整理如下：
(1)  文章不宜過長
(2)  避免廣告展開延遲(latency)
(3)  Lazy Loading(說明)
(4)  回應式網站設計有利可視率
(5)  提升整體觀看時間，特別是廣告出現的位置附近

8. 可視率的孿生姐妹是曝光落差(discrepancy)

是指廣告完全沒有出現造成空版，請參考這一篇"7個廣告跑不出來，或流量異常降低的元兇"。

案例：國外網站用Google Analytics (GA)去偵測DFP廣告單元的落差
https://productforums.google.com/forum/#!topic/dfp/WoOVk3Ht6Bo;context-place=topicsearchin/dfp/impression$20discrepancy