DFP第一堂課(2): 委刊瀑布流，流到哪兒去了

接續DFP第一堂課(1)，我們聊到DFP(Google Ad Manager)幫媒體解決了同步管理多種廣告來源與輪播的問題。這主要透過委刊層級(Line Item Type)分類來達成，俗稱"Waterfall"(瀑布流)：

 DFP Waterfall (出處)

委刊瀑布流的概念：

一刀流，把流量瀑布切成兩塊：保證曝光 vs 不保證曝光 (Guaranteed vs Non-guaranteed)

1. 保證：端看該廣告檔期是要在走期內，

包版：整個流量的幾分之幾。

包量：或保證吃多少數量曝光

2. 不保證：

聯播網：保證之外的幾分之幾

Bulk      :  保證之外的固定數量

Price Priority: 與上述兩個競價後，若價高，且不會影響委刊走期，則贏得曝光。

AdX & AdSense: 與上述三者競價後，若價高，且不會影響委刊走期，則贏得曝光。

House: 墊檔廣告，沒有競價能力。

(出處)

值得注意的是，AdX與ASense層級，雖然官方沒有明講，但他們的競價優先順序，從經驗觀察是比較低的，因此如果聯播網, Price Priority等層級的廣告一直有競價(bidding)請求，AdX, AdSense競價機會會大量減少。這部分跟國外媒體常開口閉口談得dynamic allocation有關，未來會詳述。

上述現象，很值得注意。把AdX / AdSense當遞補廣告的媒體，有時會發現聯播網層級廣告一多，遞補廣告就難以出現。可能理由很多，要釐清建議從委刊畫面的Troubleshoot去跑數據：

(出處)

1. 從圓餅圖右側有個連結，點擊看目前廣告單元有哪些委刊正在競價。

2. 檢查這些競價的委刊，是否跑過量，或競價層級過高但沒有吐廣告，而影響到其他委刊的競價機會。