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1秒看懂Pre-roll影片廣告數據
開心裝了影片播放器,投遞了首次Pre-roll影片廣告檔期,卻在結案報表時愣住了?
1. Pre-roll影片曝光標準跟Display一樣嗎?
當然不一樣!首先是可視率曝光,依照IAB於2017更新的白皮書,"可觀看曝光 " (Viewable Impression)變得很嚴格。
(1) Display: 50%以上素材面積,觀看超過1秒
(2) Pre-roll video: 50%以上素材面積,觀看超過2秒
至於Google實際付費曝光標準,從2017下半年起從served impression改為loaded impression,因此影片要開始load才算曝光。
2. 那在DFP(現稱Google Ad Manager)報表,項目名稱(Metrics)一樣嗎?
- AdX, AdSense聯播網:DFP報表選項有現成的,如下,一般理解是用loaded impression:
- 直售:
有兩種,一種是個人比較推薦的Video Start(如上圖最右欄),表示影片開啟播放那一霎那就算曝光,比可視率觀看2秒算法對媒體而言來得有利,對廣告主也交代得去。
一種是業界部分做法 - loaded impression(廣告伺服器曝光)(如下圖)。這不保證影片真的有被觀看,不過如果能說服廣告主,對媒體當然是有利無害。
3. 還有別的曝光收費標準嗎?
Of course! 有些媒體代理商會特別洽談"觀看100%, 觀看50%",比照YouTube完整觀看買法。會有非常大的機率,大大減少曝光數量,因此聰明的妳,應該已經想到用高於原價的方式來收費。
可是怎麼計費呢?
成本計算公式:聯播網單價 / 預估100%觀看比率
(從1000次聯播網曝光的應得收入去回推100%觀看直售成本)
因此假設妳的聯播網Pre-roll均價落在是1美金/CPM,若預估該檔期影片的100%觀看數量,會是平常聯播網曝光標準的10%,則Pre-roll的成本便是10美金/CPM。
至於直售價要加多少成報給廣告主,就看妳希望多少獲利囉。
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Fang
in-read影音廣告跟pre-roll出現的位置有不一樣嗎?與outstream video又有什麼不同?
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