1秒看懂Pre-roll影片廣告數據

開心裝了影片播放器，投遞了首次Pre-roll影片廣告檔期，卻在結案報表時愣住了？

1. Pre-roll影片曝光標準跟Display一樣嗎？

當然不一樣！首先是可視率曝光，依照IAB於2017更新的白皮書，"可觀看曝光 " (Viewable Impression)變得很嚴格。

(1) Display: 50%以上素材面積，觀看超過1秒
(2) Pre-roll video: 50%以上素材面積，觀看超過2秒

至於Google實際付費曝光標準，從2017下半年起從served impression改為loaded impression，因此影片要開始load才算曝光。

2. 那在DFP(現稱Google Ad Manager)報表，項目名稱(Metrics)一樣嗎？

- AdX, AdSense聯播網：DFP報表選項有現成的，如下，一般理解是用loaded impression：

- 直售：

有兩種，一種是個人比較推薦的Video Start(如上圖最右欄)，表示影片開啟播放那一霎那就算曝光，比可視率觀看2秒算法對媒體而言來得有利，對廣告主也交代得去。

一種是業界部分做法 - loaded impression(廣告伺服器曝光)(如下圖)。這不保證影片真的有被觀看，不過如果能說服廣告主，對媒體當然是有利無害。

3. 還有別的曝光收費標準嗎？

Of course! 有些媒體代理商會特別洽談"觀看100%, 觀看50%"，比照YouTube完整觀看買法。會有非常大的機率，大大減少曝光數量，因此聰明的妳，應該已經想到用高於原價的方式來收費。

可是怎麼計費呢？

成本計算公式：聯播網單價 / 預估100%觀看比率  
(從1000次聯播網曝光的應得收入去回推100%觀看直售成本) 

因此假設妳的聯播網Pre-roll均價落在是1美金/CPM，若預估該檔期影片的100%觀看數量，會是平常聯播網曝光標準的10%，則Pre-roll的成本便是10美金/CPM。

至於直售價要加多少成報給廣告主，就看妳希望多少獲利囉。