DFP Passback回傳式曝光設定方式


喔~是要講回傳,不是回憶拉


為什麼有Passback這種東西?起因是除了Google以外,基本上大部分聯播平台都做不到90%以上的fill-rate。因此每當聯播網要用裸扣(就是跳過DFP),站在不浪費曝光/營收最大化的立場,同時避免讓讀者不舒服的空版,聯播網都需要在沒有廣告時,呼叫另一個聯播來源。媒體要做的是提供DFP(Google Ad Manager)產的passback廣告代碼,稱回傳式代碼(passback tag)。




方法如下:

1. Inventory > Create a new ad unit > Generate Tag



2. Create Passback Tag

選passback tag




Passback tag只有body,如下:




3. 另做一個委刊(建議fill-rate高的AdSense或AdX),向這個passback單元投遞廣告。

4. 最後,將上面的body tag提供給第三方聯播網或ad server。

5. 更多進階說明

上面圖片或不清楚,passback廣告代碼長這樣。飯粒:
<script src='https://www.googletagservices.com/tag/js/gpt.js'>    googletag.pubads().definePassback('/123/passback_unit', [300, 250]).display();  </script>

  • 123指媒體DFP的network code。
  • passback_unit是廣告單元名稱。
  • [300, 250]是尺寸


別忘了在這篇"DFP的第一堂課(1)"聊過,DFP重要價值之一是
  • 同步處理多個廣告委刊/素材 (Waterfall Algorithm)
因此,基本上DFP還是會協助在沒有廣告來源時,用瀑布流輪播。可將DFP passback當作是一個買保險。





1 comment:

  1. 請問Video ads是否可以設定passback?如果可以,請教如何設定?

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